SEO 是一个令人兴奋的行业，但里面有很多技术术语需要理解。
如果你刚开始接触这个行业，很容易感到困惑。
即使你是经验丰富的专业人士，在与客户沟通时也不能使用行业术语。
如果你告诉客户他们应该专注于 E-E-A-T 来提升 SERP 排名并提高 CTR，他们可能只会一脸茫然。
本词汇表的目的就是将 SEO 行话拆解成简洁、易懂的概念。
每个词条都提供了简明的定义，帮助你用客户能理解的方式解释技术术语。
词汇表按以下几个部分分类，涵盖所有重要的 SEO 缩写、简称和术语：
最重要的 SEO 术语
● 关键词研究
● 页面内 SEO（On-page SEO）
● 页面外 SEO（Off-page SEO）
● 技术性 SEO（Technical SEO）
● SEO 指标与关键绩效指标（KPI）
最重要的 SEO 术语
SEO（搜索引擎优化）
指通过优化网站来提升其在搜索引擎中可见性和排名的过程。SEO 涉及多种策略，目标是增加自然流量。
SERP（搜索引擎结果页）
搜索引擎根据用户的搜索请求返回的页面。每个 SERP 包括自然搜索结果，可能还包含广告、特色摘要（Featured Snippets）等元素。
关键词
用户在搜索引擎中输入的特定短语，用于查找相关信息。
外链（Backlink）
一个网站指向另一个网站的超链接。来自权威网站的高质量外链对搜索排名有显著影响。我们有一篇指南讲解什么是外链以及如何获取外链。
排名
某个网页在特定关键词搜索结果中的位置。排名越高，获得的自然流量通常越多。
自然流量
通过非付费搜索结果进入网站的流量，是衡量 SEO 成效的重要指标。
抓取（Crawling）
搜索引擎通过机器人程序（bot）访问网站、跟踪链接并收集信息，以更新搜索索引的过程。
收录（Indexing）
搜索引擎将网页添加到其数据库的过程，使其能够出现在搜索结果中。
白帽 SEO
遵守搜索引擎规则的优化策略，被视为道德且可持续的方法。
黑帽 SEO
违反搜索引擎规则、试图操纵排名的手段，如堆砌关键词、使用私人博客网络（PBN）等。
关键词研究
LSI 关键词（潜在语义关键词）
与主关键词在语义上相关的词，帮助搜索引擎理解网页内容的上下文。
例如，如果主关键词是“数字营销”，相关的 LSI 关键词可能是“网络广告”、“潜在客户获取”。
搜索量
某个关键词在特定时间段内被搜索的平均次数（通常按月计算）。
长尾关键词
由三个或更多词组成的具体关键词短语。搜索量较低，但转化率较高。
短尾关键词
较短、较宽泛的关键词，通常搜索量大、竞争激烈。
竞争对手分析
研究搜索结果中其他网站的策略和表现。
关键词难度
SEO 工具评估某关键词排名难度的指标。
种子关键词
关键词研究的起点，具有高度相关性和代表性。
搜索意图
用户发出搜索请求背后的真实目的。
搜索查询
用户输入搜索引擎的确切文字。
关键词缺口分析
识别竞争对手排名中你的网站尚未覆盖的关键词。
页面内 SEO（On-Page SEO）
标题标签（Title Tag）
HTML 元素，定义网页标题，显示在搜索结果和浏览器标签页中。
Meta 描述
网页内容的简要摘要，展示在搜索结果中。
内部链接
站内页面之间的超链接，有助于权重传递和用户导航。
关键词优化
战略性选择并部署关键词，提高网页在相关搜索中的排名机会。
E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）
Google 用来评估网页质量的一个标准，在其搜索质量评分指南中是核心概念。
主题权威性
网站在某一特定主题上的专业性和权威性的整体感知。
Meta 标签
提供给搜索引擎和用户的额外网页信息的 HTML 元素。
标题标签（H1、H2、H3 等）
HTML 中的结构化标签，有助于增强网页内容的层次性和可读性。
低质量内容（Thin Content）
缺乏信息深度、对用户价值不高的内容。
重复内容
相同或非常相似的内容出现在同一个网站的多个页面或不同网站之间。
页面外 SEO（Off-Page SEO）
外链建设
获取其他网站高质量外链的过程，包括博客投稿、媒体报道、编辑链接等方式。
网站权威值
SEO 工具用于预测网站在 SERP 上排名可能性的各种评分（如 1-100 分）。
域名权威值（DA）
由 Moz 提供的指标，评估一个域名的排名能力。
页面权威值（PA）
Moz 的另一指标，用于评估特定网页的排名潜力。
锚文本
链接中可点击的文本，合理的锚文本有助于搜索引擎理解链接页面的内容。
引用域名
链接到你网站的外部域名。数量和质量越高，网站权威性越强。
Nofollow 链接
带有 HTML 属性，指示搜索引擎不要传递权重的链接。
Dofollow 链接
允许搜索引擎传递权重的标准超链接。
链接权重（Link Juice）
通过超链接传递的权重，也称为链接价值（Link Equity）。
本地 SEO
专注于提升网站在本地搜索结果中曝光度的优化方法，如本地目录提交和 Google 商家资料优化。
竞争对手外链分析
研究竞争网站的外链，以发现可借鉴的外链机会。
技术性 SEO
URL 结构
网页地址的格式，简洁、清晰的结构有利于用户体验和抓取。
关键词内耗（关键词蚕食）
网站多个页面同时针对同一关键词，可能会削弱整体权重。
用户体验（UX）
用户在访问网站时的整体感受，直接影响 SEO 表现。
Robots.txt 文件
指引搜索引擎如何抓取和索引网站内容的文本文件。
站点地图（Sitemap）
列出网站所有重要 URL 的文件，有助于搜索引擎理解网站结构。
301 重定向
将一个页面永久重定向到另一个 URL，常用于页面迁移或更改 URL。
404 错误
当请求的页面不存在时返回的状态码。
结构化数据标记
在网页 HTML 中添加的代码，为搜索引擎提供内容上下文，支持生成富媒体搜索结果（如评分、FAQ 等）。
规范化（Canonicalization）
指定网页的首选版本，用于解决重复内容问题。
Alt 文本
图像的替代文字描述，帮助搜索引擎理解图像内容，并提升无障碍性。
SEO 指标与 KPI
跳出率（Bounce Rate）
访问一个页面后立即离开的访问者比例，跳出率高可能代表内容质量或体验不足。
会话时长（Session Duration）
用户一次访问网站所停留的平均时间，越长表示用户参与度越高。
页面浏览量（Pageviews）
网页被访问的总次数，是衡量页面受欢迎程度的指标。
每次会话浏览页数
用户一次访问中平均浏览的页面数量。
新访客 vs 回访访客
新用户与回访用户的比例，有助于判断内容吸引力与用户忠诚度。
转化率（Conversion Rate）
完成某个期望动作（如购买、填写表单）的用户比例。
点击率（CTR）
搜索结果中看到并点击你网页链接的用户比例，是衡量 Meta 标签表现的关键指标。
展示次数（Impressions）
网页出现在搜索结果中的次数，用于衡量可见度。
平均排名
网页在特定关键词下的平均搜索引擎排名。
关键词排名
网页在某个关键词下的具体排名，是 SEO 表现的重要指标。
流量来源
用户访问网站的渠道，如自然搜索、直接访问、付费广告、推荐网站、社交媒体等。
推荐流量（Referral Traffic）
来自外部网站链接引导的流量。
直接流量
用户直接输入网站网址或使用书签访问产生的流量。
SEO 投资回报率（SEO ROI）
通过 SEO 活动带来的实际收益，是衡量 SEO 效果是否值得投资的重要指标。
