简而言之，站外 SEO 是指您在网站之外进行的任何优化工作.
目标是通过保护来自外部网站和来源的链接和提及，使您的网站在搜索引擎中显得更权威、更相关、更可信。
这可以转化为更高的排名和更多的自然流量.
在本指南中，我们将介绍：
● 什么是站外 SEO
● 站外 SEO 策略
● 站外活动如何帮助 SEO
● 如何优化站外 SEO
什么是站外 SEO？
站外搜索引擎优化 (SEO) 涵盖您在网站外部使用的任何策略，以提升其在线形象和声誉。它包括链接建设、数字公关和评论管理等活动。
关键词位置、元标签和其他页面元素都是搜索引擎排名的重要因素。
但搜索引擎在决定网站排名时，也会考虑站外 SEO 因素。事实上， 估计站外 SEO 相关因素可能占据排名因素权重的 50% 以上。.
当其他网站链接到您的内容并提及您的品牌时，这会向 Google 发出信号，表明您的网站具有影响力且值得信赖。Google 会奖励您更高的搜索结果排名。
值得注意的是，虽然它们本质上与站外 SEO 相关，但我们谈论的不仅仅是反向链接。
站外 SEO 还包括创建杀手级内容，供人们在社交媒体上分享，在新闻文章中展示，进行声誉管理，并确保您出现在本地搜索结果中。
以下是您可以用来提高搜索结果排名的站外 SEO 策略：
链接建设
链接建设是指让其他网站链接回您的网站。这些链接被称为反向链接 ，它们可以作为搜索引擎的信任信号。
在最近的一项调查中，SEO 人员将反向链接（链接建设）评为最有效的站外 SEO 策略:
您的反向链接配置对您网站的可见度有重大影响。链接到您网站的高权重网站越多，您的网站在搜索引擎中的权威性就越高。
就像朋友给你推荐电影一样。如果一个朋友推荐，你或许会去看看。五个？好吧，绝对值得一看。如果十个朋友推荐？那就赶紧去看吧！
在搜索引擎眼中，反向链接就像外部网站对你网站的一种“信任投票”。反向链接越多，搜索引擎就越有可能对你的网站给予高度评价。
并非所有反向链接都是平等的。
来自权威网站的单个反向链接比来自垃圾网站的一堆链接更有价值 。
这就是为什么来自备受推崇的来源的链接（例如通过数字公关获得的链接，稍后会详细介绍）如此受欢迎的原因。
即使是一个来自高权重网站的链接，也能让你的 SEO 飞速提升。
内容营销
创建内容丰富、引人入胜 、 满足目标受众需求和兴趣的内容。内容可以包括博客文章、信息图表、视频等。
高质量的内容更有可能被其他网站分享和链接。
发布出色的内容可以帮助你获得反向链接。你这个领域的其他网站自然会将其作为宝贵的资源链接到你的网站。
在最近的一项研究中，发现长篇内容比短篇博客文章更容易吸引反向链接：
站外 SEO 的内容营销不仅仅是自我推销，而是为你的受众创造真正有价值的东西。
当你这样做时，你自然会吸引链接和分享。
当然，我们将其包含在站外 SEO 策略摘要中，因为通常情况下， 您还需要针对此内容进行一定程度的推广和链接建设，至少要与您获得的那些可爱的自然链接一起让事情顺利进行。
数字公关
数字公关的核心在于在线上建立品牌声誉。如果管理得当，它将成为最有效的站外SEO策略之一。
它涉及以下不同活动：
客座博客
在相关第三方网站上以客座帖子作者的身份发布内容是改善反向链接配置文件并获得曝光的一种久经考验的方法。
大多数网站允许客座作者在作者简介或内容中包含指向自己网站的链接。
您可以接触新的受众并成为您所在行业的专家。
访客博客的不同之处在于您以自己的身份发布帖子，而不是来自典型的投稿作者或网站所有者的帖子。
新闻稿
新闻稿分享有关您公司的新闻信息可以帮助您获得提及和反向链接。
您可以宣布新产品、新员工、慈善捐款或任何与您的公司相关的有趣的新闻。
新闻稿本身会给你一个反向链接。此外，你还可以在转载该报道的相关网站和出版物上获得推荐。
这意味着更多的反向链接、引荐流量和曝光率。
内容联合
您可以使用内容联合来扩大您最佳博客文章的覆盖范围。
联合平台和网络可以将您的内容分发到第三方网站 。这是吸引更多流量和提高品牌知名度的有效方法。
该内容将与原始内容重复，因此搜索引擎不会将其编入索引。但它仍然有助于建立品牌权威并吸引反向链接。
专家报价链接
记者链接是从高权限域名获取链接的最佳站外 SEO 策略之一。
你可以利用数字记者平台联系那些寻求特定主题见解的记者。记者提出问题，你则回复相关的引述。
如果记者喜欢您的引言，他们会将其包含在文章中并附上您网站的链接。
专家引言链接是获得媒体曝光和确立行业权威的超级有效方式。
品牌提及
品牌提及是指您的公司或产品在第三方网站上被提及。
即使没有指向您网站的链接，它们也可以为您的站外 SEO 工作做出贡献。
但尽可能尝试获取反向链接始终是最佳选择。因此，请联系提及您品牌的网站，并请求其提供链接。
Google Alerts 是一款出色的工具，可用于追踪您的公司名称、产品和知名员工的提及。
要查找较早的提及，您可以使用 Google 搜索运算符。
运行“文本搜索”，在网页正文中查找特定关键词。您需要使用连字符（“-”）将您的网站排除在搜索结果之外。
简单的搜索会显示数千个品牌提及。从这里开始，您可以逐步浏览结果，找到未链接的提及。
虽然这些未链接的品牌名称提及仍然会对您的 SEO 有所帮助 ，但您可以尝试将它们转换为链接来进一步提高它们的价值。
就像您向网站所有者推销访客帖子一样，您可以向已经包含您的名字但没有链接的网站发送电子邮件，询问他们是否愿意将其转换为指向您的链接！
社交媒体
虽然社交媒体信号可能不是直接的排名因素，但它们确实会影响 EEAT.
EEAT 代表“经验”、“专业性”、“权威性”和“可信度”。这是 Google 搜索质量评估指南中的一个概念。
Google 的人工质量评估员使用这些指南来改进搜索引擎的算法。
您的内容在社交媒体上获得的点赞、分享和评论越多，它在 Google 看来就越受欢迎、越相关。
因此，分享你的内容，吸引你的粉丝，并致力于建立强大的联系。这些联系还能带来宝贵的反向链接和媒体机会。
本地搜索引擎优化
本地 SEO 是站外 SEO 策略的一个重要方面。
您需要做的第一件事就是声明您的 Google 商业资料 。
您可以在这里设置地址、电话号码和营业时间。此外，您还可以在这里留下客户评论。
客户评论是本地搜索结果排名最重要的因素之一。积极的评论能让搜索引擎认为您的企业是一家信誉良好的机构。
本地引用是在目录和列表中对您的企业的在线提及。
确保你的引用一致且准确。这将提升你的本地搜索引擎优化 (SEO) ，并影响你的企业在搜索引擎中的可信度。
站外工作如何帮助 SEO？
站外 SEO 对于建立权威性、知名度和可信度至关重要。
权威
搜索引擎在确定排名时会考虑网站的权威性。权威性较高的网站更有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。
您可以使用 Semrush、Ahrefs 和 Moz 等 SEO 工具来深入了解您网站的权威性。
网站域名权限中最重要的因素是什么？
反向链接
您拥有的优质链接越多，您的网站的权威性就越高。
品牌知名度
站外 SEO 也有助于建立品牌知名度。
第三方网站、本地列表和社交媒体平台都为人们提供了发现您的品牌的机会。
强大的品牌认知度也会对 SEO 效果产生间接影响。当人们了解你的品牌时，当你的网站出现在搜索结果中时，他们更有可能点击你的网站。
可信度
媒体报道、行业影响者的提及以及积极的客户评论都会提高您网站的可信度。
这些站外 SEO 策略向用户和搜索引擎发出强烈的信任信号。
Google 希望为用户提供最可靠的搜索结果。因此，它会给予信任信号强的网站更高的排名。
如何优化站外 SEO
那么如何提高您网站的权威性、知名度和可信度呢？
以下是您可以使用的站外 SEO 优化策略：
改善您的链接配置文件
使用访客帖子、可共享内容和数字公关服务来吸引反向链接。
您还可以使用断开的链接构建策略。
找出你所在领域相关网站上的失效链接，并提供你的内容作为替代。帮助网站所有者识别并修复失效链接可以增加他们接受你的链接请求的机会。
社交媒体营销
在您的社交媒体个人资料上分享您的博客文章、信息图表和其他有价值的内容。这可以提高内容的曝光度并为您的网站带来流量。
你也应该吸引观众。确保回复评论和消息，并鼓励互动。
影响者营销可以成为利用社交媒体进行站外 SEO 的有效方式。
您可以与行业内有影响力的人士合作。他们分享您的内容可以带来流量，并提升您网站的可信度。
品牌提及
在不同平台上的大量提及可以提升您的品牌权威，从而在用户和搜索引擎中建立信任和信誉。
跟踪你的提及，并尝试与提及你但不提供链接的网站建立联系。将提及转化为反向链接可以提升你的 SEO 效果。
在线评论和本地搜索引擎优化
认领您的 Google 商家资料，鼓励客户留下好评。您还可以在 Yelp 和其他平台上建立影响力，提升曝光度并吸引更多流量。
确保对正面和负面评价都做出回应。展现出您重视客户反馈并积极与受众互动。
您可以通过解决提出的问题将负面评论转变为正面评论。
内容营销
通过发布有价值的高质量内容，自然地吸引反向链接、社交信号和品牌提及。
综合指南、 信息图表和视频都是实现此目的的绝佳内容类型。
您还可以开发可链接的内容资产。这些通常是数据驱动的研究和行业研究报告。
思考如何将现有内容重新利用为不同的格式。例如，你可以将热门博客制作成视频 ，以吸引新的受众，并从不同平台吸引反向链接。
博客推广
联系你所在行业内信誉良好的博主和出版物，邀请他们撰写客座文章。你可以利用博主拓展来获取反向链接，并将你的品牌打造为该领域的权威。
质量比数量更重要。在你的领域中，找到拥有大量粉丝、以发布高质量内容而闻名的网站。
来自正确出版物的几个链接确实可以起到作用。
伙伴关系与合作
探索与其他企业和行业影响力人士合作的机会。这可以让你的品牌接触到更广泛的受众，并可能带来有价值的入站链接。
最有效的方法之一就是自我诱饵内容。
创建旨在迎合行业专家自尊心的内容。自恋内容的目标是吸引这些有影响力的人物的注意。然后，他们有望推广这些内容并链接到你的网站。
专家综述、思想领袖名单和访谈都是极好的自我诱饵内容创意。
页面优化和技术 SEO
从站外 SEO 工作中获益的最佳方法之一是确保您的站内 SEO 和技术 SEO 达到标准。
Google 喜欢看到指向某个网站的入站链接，但它也希望确保该网站是高质量的，然后才会在搜索结果中推广它。
适当的页面和技术优化将向 Google 和其他搜索引擎提供清晰的质量信号，您的网站也将获得相应的奖励。
正确管理吸引链接的内容以及该内容的内部链接结构等内容将确保您从新获得的页外链接和知名度中获得最大影响。
通过站外 SEO 提升您网站的权威性
站外 SEO 是每个成功的 SEO 策略不可或缺的一部分。
您在站外进行的活动与您在网站上所做的事情同样重要。
随着您网站权限的提高和反向链接配置文件的建立，您将开始提升搜索排名并增加自然流量。
