多年来，SEO一直是数字营销中的热门话题，但什么是 SEO？
SEO 代表搜索引擎优化，是优化您的网站以对 Google 等搜索引擎友好的过程。通过适当的优化，您更有可能在搜索排名中排名更高，从而帮助您从搜索引擎结果页面获得更多自然的、未付费的流量。
如果您拥有在线运营的网站或企业，您现在可能需要认真对待 SEO，或者至少准备好了解 SEO 的工作原理以及如何将基本的 SEO 原则应用于您的网站。
我们的SEO初学者指南将逐章涵盖关于 SEO 是什么的教育课程，因此您可以学习了解 SEO 以及如何将其应用于您的网站。
什么是SEO?
要开始我们的 SEO 初学者指南，我们首先需要解释什么是 SEO。
SEO 是优化您的网站和网页以在搜索引擎结果页面 （SERP） 中攀升的做法。其目的不仅是增加流量的数量，而且是增加质量。
在 SERP 中排名靠前使企业和品牌能够吸引对其产品和服务有既得利益的目标流量。更有针对性的流量意味着更高的点击率 （CTR）。曝光率的增加意味着您将从潜在客户那里获得更多关注。
您甚至可以通过提供客户正在搜索的问题的详细答案，将客户直接引导至您网站上的特定页面。应用基本的 SEO 原则将使您能够将有针对性的邀请搜索流量推向;
- Your homepage 您的主页
- Your product pages 您的产品页面
- Your blog content 您的博客内容
为什么 SEO 在 2025 年很重要？
首先，我们将看看为什么 SEO 对于任何拥有在线业务的企业都很重要。
如今 ，几乎 90% 的消费者使用搜索引擎来研究新的购买行为。搜索引擎使消费者能够快速轻松地快速找到他们需要的信息。
在这些用户中，75% 的用户永远不会看超出搜索引擎的第一页，大约 30% 的搜索引擎流量会流向第一个自然结果（即第一个不是付费广告的结果）。另外 15% 的流量被吸引到第二个，大约 10% 的流量被吸引到第三个。
用户搜索他们需要回答的产品/服务/问题，搜索引擎会返回结果以快速全面地回答他们的问题。
这就是为什么搜索引擎榜首的竞争不断增长的原因。
很明显，网站需要在搜索结果中排名靠前才能与潜在客户互动。如果您不了解您的客户，您的网站就不会排名靠前。为了能够在 SERP 中排名靠前，您必须了解他们的需求和购买行为。详细了解您的潜在客户可以提高到达第一页的机会！
了解搜索行为 （Micro-Moments）
吸引新顾客的关键是“在正确的时间出现在正确的地点”。为此，您需要了解客户的 Micro-Moments。
如果他们想学习一些东西、买东西或去某个地方，它创造了一个机会，让他们参与有用且相关的内容。
常见的Micro-Moments包括:
- “我想去”的时刻
- “我想做”的时刻
- “我想买”的时刻
向用户展示高质量且高度相关的着陆页可以将您定位为用户问题的答案。
那么，这些微时刻对您的客户来说是什么样的呢？如果你是 SEO 的新手，发现这一点的最佳方法之一是通过关键词研究 。
SEO 就像营销的任何其他方面一样。它需要一种针对您的市场需求量身定制的战略性和主动性方法。因此，您的方法会略有不同，具体取决于您是尝试针对本地、国内还是国际潜在客户。让我们简单看一下游戏是如何根据您的目标市场而略有不同的。
Local SEO 本地搜索引擎优化
近 50% 的 Google 搜索是针对本地企业的。如果您经营咖啡馆、餐厅或精品高街商店，则需要采用本地化的 SEO 方法。
您可以做的最有效的事情之一来改进您的本地 SEO 策略也是最简单的。只需确保您企业的 NAP 数据（名称、地址和电话号码）在您的“Google 我的商家”页面以及可能列出您的企业的任何本地目录中保持最新。
本地 SEO 与手机用户非常相关。 超过 80% 的智能手机用户进行 “附近 ”搜索。如果你经营一家当地的咖啡馆，你会想在本地的 “coffee shop near me” 搜索中排名。但是，如果您的 NAP 数据不是最新的，当地的潜在客户可能无法找到您，或者当您不在他们希望找到您的位置时可能会感到恼火。
本地目录对 SEO 也很重要。如果您希望在当地市场获得突出地位，那么您的企业必须尽可能多地上市，这一点至关重要。这是使 NAP 数据保持最新如此重要的另一个原因。
目录之间名称、地址或电话号码的不一致不仅会损害您的本地搜索排名，还会给潜在客户带来挫败感和困惑。
链接建设也是本地 SEO 的重要组成部分。当受信任的、高权威的本地域（如当地政府机构、当地报纸或成功的本地企业）链接到您的网站时，搜索引擎将使您的排名更高。它极大地帮助了您的业务和网站在搜索引擎的“眼睛”中合法性。我们稍后会更多地讨论链接构建。
National SEO 全国搜索引擎优化
许多中小企业希望使用 SEO 来尝试征服当地市场。然而，也有一些公司的目标是在全国范围内推广。如果您希望在全国范围内占据 SEO 主导地位，您需要能够向搜索引擎证明您是该国最值得信赖的企业之一。
出色的 SEO 是随着时间的推移而来的。
不幸的是，在全国范围的 SEO 方面没有快速的解决方案。这只是一个始终坚持最佳实践并密切关注基础知识的情况。别担心，我们稍后会更详细地解释这些基础知识！
International SEO 国际搜索引擎优化
在另一个国家/地区取得 SEO 主导地位是具有挑战性的。特别是如果那个国家的母语不是你自己的。第一步应该是确保将内容本地化为国际语言。这不仅仅是将其翻译成您预期位置的语言。这意味着使用具有国际友好 URL 的地理定位。
地理定位是一种付费做法，它根据用户的当前位置提供内容和信息。
国际友好型 URL 包括简短易记的 URL，这些 URL 在顶级域、子域或子目录中包含国家/地区代码。
如果有多个语言，您也可以选择“标记”特定站点上使用的语言。为此，您可以在 HTML 中使用 “content-language” 元标记。您的 Web 开发团队将能够为您提供帮助，但如果您更喜欢 DIY 方法， 本指南将为您提供帮助。
与本地链接建设一样，你需要找到并联系你所在国家/地区的高权威来源，以提高你的国际排名。您还应该安装欢迎提示，将用户从您的 .com 网站重定向到他们所在国家/地区的等效网站。
无论哪种最适合您的业务，如果您想在排名中稳定地攀升，您都需要了解搜索引擎的运作方式。
让我们仔细看看搜索引擎的内部工作原理……
搜索引擎如何运作？
你对搜索引擎了解得越深入，就越容易懂得一种吸引他们优先事项的 SEO 方法。不仅如此，您还需要为新的潜在客户和现有客户提供价值。
搜索引擎不会实时搜索整个互联网。如果他们这样做了，SERP 将需要很长时间才能出现在您的屏幕上，而目前只需要几分之一秒！
当用户执行在线搜索时，他们正在搜索搜索引擎已经记录并编制索引的信息。这就是他们能够如此快速地响应查询的原因。
为了如此快速地检索结果，搜索引擎使用爬取和索引系统。这使他们能够从不断扩大的信息网络（即 Internet）中提取信息。
蜘蛛和爬虫
如果我们将因特网视为一个巨大的蜘蛛网，它就更容易理解。全球数十亿个网站中的每一个都通过超链接连接，这些超链接是我们蜘蛛网中的微妙链。
搜索引擎使用称为蜘蛛或爬虫的程序，以确保它们从整个互联网中提取数据来响应搜索查询。
这些蜘蛛和爬虫在整个互联网上不断移动，通过链接查看网站中的每个页面，然后再移动到下一个页面。在离开网站之前，它会记录以后可能证明与搜索相关的所有数据。
重要的是要记住——蜘蛛不能跳跃，至少在这种情况下是不能的
当蜘蛛爬网时，它们只能通过点击链接进入下一页。如果链接断开，他们就无法跳跃。如果某个页面没有链接到您网站中的其他位置，搜索引擎将不知道它的存在，因为它无法通过超链接访问该页面。
这就是为什么在更改网站架构时应始终注意断开的链接。它们不仅使爬虫无法访问您的页面，而且它们的存在表明您的网站可能维护不善。就排名而言，这可能被视为针对您网站的危险信号。
搜索索引
因此，蜘蛛已经抓取了您的网站并记录了可能被证明对搜索有用的数据。然后，爬网程序会记录数据并编制索引。这意味着数据被添加到一个名为 Search Index 的巨大数据库中。
当用户进行搜索时，SERP 中出现的结果来自搜索索引，而不是互联网本身。
搜索索引中收集的数据将在确保 SERP 中显示的内容与查询相关方面发挥重要作用。这就是为什么像关键词这样的 SEO 基础知识如此重要的原因。关键字可帮助搜索引擎识别文章的上下文，以便它了解内容与搜索查询的相关性。
移动索引
确保您的网页设计具有响应性是绝对必要的。这意味着它在移动设备和台式计算机上看起来不错并且处理良好。
为什么？
搜索引擎非常重视网站的移动版本的质量。因此，Google 最近宣布将现有网站和新网站转换为移动优先索引 。虽然这个截止日期已延长到 2021 年，但如果届时你的页面没有移动版本可供索引，你可能会错过在 SERP 排名中攀升的机会。
您可以使用 Google 的免费工具检查您的网站是否适合移动设备。
但是，您不能只创建一个适合移动设备的网站并希望这能吸引访问者！您需要全面优化网站的所有版本。查看 Google 建议的这些最佳实践来优化您的移动网站 ：
- 保持移动网站上的内容与桌面版本相同
- 为两个版本放置相同的元标题和元描述
- 确保图像格式正确
- 检查您的广告是否没有造成不良用户体验
排名
当您执行在线搜索时，会生成数百万个列表。部署了排名算法，以向用户呈现它认为最相关的页面。
爬网会考虑搜索查询中的关键字、搜索查询中单词的顺序，以及越来越多地使用搜索词的上下文。
例如，如果您搜索“Best quality duvet”，并且搜索引擎找到一个名为“Best quality comforter”的优质、高度值得信赖的页面，这也可能显示在您的 SERP 中。
网站考虑的不仅仅是页面上的内容。他们还将考虑有多少其他来源链接到该页面。链接到页面的网站越多，算法就越认为该页面上的内容更值得信赖。
我们经常听到企业对他们的排名感到痴迷。但是，请记住出现在第 1 页上的最初目标：不仅要增加数量流量，还要增加质量流量。
例如，你可能在英国关键词中排名不错，但可能会错过美国关键词。这就是为什么在进行 SEO 更新时查看整体排名并监控流量变化很重要的原因。
搜索引擎一直在发展
互联网和搜索引擎一直在变化，以便为用户提供更好的服务。因为网站管理员总是试图利用搜索算法，所以他们必须不断进行更改，以确保用户在 SERP 中体验到高质量、值得信赖的结果。
事实上，搜索引擎正在以如此惊人的速度变化，以至于企业可以驱使自己分心，试图先发制人地了解这些变化将如何影响他们的 SEO 策略，并试图领先一步。随着搜索引擎更多地使用 AI 和机器学习，要跟上它们如何工作的琐碎细节可能非常困难。
与其在夜里睡不着，想知道如何跟上搜索引擎不断变化的性质，不如考虑以下几点……
搜索引擎注重质量
记住大局很重要。搜索引擎一直在不断发展，以向用户提供更优质、高度相关的结果。
只需确保您的内容始终如一地保持高质量并保持在基础知识之上。这是一种比每次 Google 宣布新算法时对您的网站进行全面更改更具可持续性的长期策略。
要从 SEO 中受益，您需要具有高质量链接的优质内容。其他一切都可以通过简单地了解基础知识来优化。
这让我们非常巧妙地来到……
如何做 SEO 基础知识
我们相信您知道营销机构可以帮助您提升 SEO 游戏水平。使用付费广告和自然策略的组合，代理商可以为您的网站吸引更多流量，保持新内容的稳定流入，解决可能证明 SEO 危险信号的技术问题，并通常提高您被搜索引擎识别的机会。
但是，这并不是说您不能自己采取措施来改善您的 SEO。在最后一章中，我们将介绍您需要涵盖的一些基础知识，以提高您的排名并吸引合适的人访问您的网站。
白帽 vs 黑帽
你可能已经听说过 White Hat 和 Black Hat SEO 等术语。
掌握 SEO 就像成为《星球大战》中的绝地武士。就像原力一样，SEO 也有光明的一面和黑暗的一面。那些希望快速出人头地的人可能会把他们的诚实抛诸脑后，如果这让他们快速轻松地获得结果。因此，他们可能会采取一些肮脏的伎俩来试图玩弄 Google 的排名算法。这称为黑帽 SEO。
这有很多问题，不仅因为与处罚相比，您获得的快速收益显得微不足道。黑帽 SEO 实际上可以使您的网站被 Google 禁止。
- 您绝对不应该使用的一些黑帽 SEO 示例包括：
- 关键词填充（过度使用关键词，使你的内容难以辨认）。
- 使用与背景颜色相同的不可见文本进行关键字填充。
- 内容抄袭（从其他网站复制和粘贴内容）。
- 链接到内容不相关或质量差的网站。
- 将用户引导至其他网站或网页的伪装重定向。
相反，请专注于以下最佳实践或白帽 SEO 技术。可能需要更长的时间才能看到结果，但它们会更具可持续性，并确保您的网站在 SERP 上始终保持良好的排名。
Keyword Research 关键词研究
关键词是你的 SEO 武器库中最强大的工具之一。他们通过标示与搜索词的相关性，确保您的内容在正确的时间被正确的人注意到。他们还确保搜索引擎继续为其用户提供高质量和相关的结果。
了解在正确的时间使用的正确关键字可以帮助您吸引受众。但是，为了有效地做到这一点，您需要进行一些关键字研究：
- 关键词研究的第一阶段是试图了解试图找到您的产品或内容的潜在客户的心态。正如我们已经提到的，您越了解您的客户，这就越容易。试着想想他们在搜索中可能会使用的语言类型，并将这些语言作为关键词。
- 接下来，提出一些你想要排名的相关搜索词。最好的方法是列出 5-10 个类别（称为主题存储桶），并用一系列关键词填充每个类别。尝试使用短尾（一个单词）和长尾（短语）关键字的组合。例如，“boots” 是一个短尾关键词，而 “best boots for hiking” 是一个长尾关键词 。
关键词研究还应包括查看竞争对手对您选择的关键词的排名。高度相关但竞争度低的关键词更有可能让你的品牌受到关注。
现场搜索引擎优化
页面上的内容在您的搜索引擎排名中占很大一部分。每次你写一个产品页面 、 登陆页面或博客文章时，你都有可能改善你的 SEO。让我们来看看你可以对你的内容进行的一些现场改进，以及它们如何影响你的搜索引擎排名。
优化您的内容
插件可以帮助您定制您的内容，使其对 SEO 更加友好。此类插件可以帮助您就正确的关键字使用和放置提供建议。它们还可以鼓励您编写引人注目的元描述，这些描述更有可能确保点进率。
这些插件还鼓励您以使您的内容更具可读性的方式进行编写，从而改善滚动深度和页面时间等内容。这些都是搜索引擎重视的指标，表明您的内容质量良好。
这些插件也可能是一把双刃剑。它们不是让你的内容在一夜之间飙升的灵丹妙药。过于坚持他们的建议可能会损害您的个性质量。我们都读过明显是为了安抚搜索引擎而不是为读者提供价值的内容。结果可能很不和谐。记住您的内容是为谁准备的 – 您的客户和潜在客户。
它需要针对他们的需求、担忧或担忧。
它需要帮助他们解决问题并解决常见的痛点 。
它需要提供真正的价值。
当内容与读者高度相关且有价值时，它更有可能鼓励完整阅读、重复消费、社交分享甚至病毒式传播。
下次你坐下来写一篇博文时，只需想想“为了读者,不是机器人！”
添加新内容
搜索引擎喜欢不断更新新内容的扩展网站。
为什么？
因为这些是为用户增加价值的网站。它们为用户提供更相关、更高质量的内容来享受。因此，他们不断回来。
当您向网站添加新页面和帖子时，您还会创建更多超链接，以鼓励用户在您的网站内更多地移动。这是向搜索引擎发出的另一个信号，表明您拥有高质量、值得信赖的网站。
内容质量差的网站往往具有较低的页面时间统计数据和高跳出率。用户在您的网站上花费的时间越多，就越有可能赢得搜索引擎的认可。
用户体验 （UX）
保持用户与您的网站的互动不仅仅是您在页面中编写的内容 。它还与您的网站有关，以及您如何让用户轻松、直观和令人满意地浏览。您必须使访问用户所需的内容变得容易。这意味着花时间考虑您的用户体验 （UX）。
UX 可以对 SEO 产生强大的影响。如果您的网站流程良好并保持用户参与度，那么您的跳出率将显着降低。这也可能意味着您采取措施提高页面加载速度，尤其是在许多用户将通过移动设备与您的网站互动的时代。访问者越来越不可能等待加载时间超过 1 到 2 秒的页面。事实上，仅 5 秒的页面加载速度就可以将您的跳出率提高近 40%。
幸运的是，有很多方法可以提高页面加载速度 ，而无需在一夜之间成为技术高手。即使是像以较低分辨率保存图像这样的小事也会产生很大的不同。鉴于您的网站很可能会通过移动设备查看，因此您的图像仍然可以看起来很棒，而无需超高分辨率。
场外链接建设
虽然内部链接对于鼓励用户在你的网站上花费更多时间很重要，但你还需要投资构建外部链接 。自 90 年代后期以来，搜索引擎一直使用站外链接作为衡量网站质量的手段。
链接到页面的可信来源越多，它为用户增加价值的可能性就越大。因此，搜索引擎会在搜索引擎结果中对您的内容进行更高的排名。
但是，并非所有链接都是平等的。在一个黑帽机会主义者总是试图用链接垃圾邮件来玩弄算法的时代，搜索引擎需要衡量哪些链接是高质量的，哪些不是。
E-A-T 这个！
在 Google 眼中（以及 Google 所到之处，其他搜索引擎都遵循），高质量的链接是 E-A-T 或专家 – 权威 – 值得信赖的链接。
影响此决定的因素有很多，但最可量化的因素之一是网站的域权限 （DA）。高 DA 是 Google 表明网站受到广泛信任和高价值的指标。
因此，在联系其他企业、博主、当地期刊等之前，请务必使用在线工具来计算网站的域权限。60 分及以上被认为是优秀的，50-60 分是好的，40-50 分是平均水平，低于 40 分被认为是相当差的。
当然，请记住，网站可以采取措施提高其域权限。如果您采取措施增加您的投资，那么对于寻求互惠联系的企业来说，您将是一个更具吸引力的前景。
社交分享 / 链接
最后，建立站外链接的最佳方法之一是通过社交分享。社交分享不会直接影响 Google 的 SEO 排名，但有证据表明它可以提高 Bing 等其他搜索引擎的排名。此外，社交分享可以提高您的在线知名度，以不太直接的方式提高您的排名。
在社交平台上分享新产品页面和博客文章的链接可以让潜在客户和客户更容易与您的品牌互动并感知您为他们带来的价值。它还鼓励用户不断返回您的网站并检查更新。
如果一个全新的潜在客户通过你的社交信息流找到你的网站，花一些时间查看你的产品，阅读你的博客文章，浏览你的网站，这些都是搜索引擎的鼓励行为。
常见的 SEO 问题
什么是 SEO，SEO 在 2023 年重要吗？
SEO 代表搜索引擎优化，是优化您的网站以提升搜索引擎结果页面 （SERP） 排名的做法。SEO 最终使网站更快，提供出色的用户体验。
SEO 有哪些类型？
SEO 分为三种类型 ，站内、站外和技术 SEO。On Page SEO 是您可以做的一切来优化网站的前端。 站外 SEO 是在外部优化您的网站的过程。技术 SEO 正在优化您网站的后端，以便搜索引擎进行抓取和索引。
我怎样才能学习 SEO？
首先了解您的目标和您想要实现的目标。从这里您可以按照上面的指南为您选择正确的策略。SEO 有不同程度的难度，但掌握基础知识很简单。
您可以跟踪许多不同的 SEO 指标。
谁需要 SEO？
好吧，如果你有一个网站，并且它是潜在客户和转化的关键驱动力，那么你就可以了。SEO 可以帮助您领先于竞争对手，建立您的品牌，获得更多流量并吸引更多客户，同时免费坐在 SERP 中。
我什么时候应该使用 SEO？
当你想到达特定关键词的搜索结果顶部时，应该使用 SEO。然而，没有任何快速的胜利。SEO 需要时间，您应该每隔几个月返回一次工作，以检查哪些有效以及页面是否可以进一步优化。
最后的收获
SEO 可以证明是一个兔子洞。无论您投入多少时间和精力让自己在搜索引擎中更可见，都会感觉好像永远不够。但是，坚持基础并继续为网站用户增加价值，您已经赢得了一半的胜利。搜索引擎的工作是为用户提供高质量、相关的内容。
保持你的高标准并继续你的关键词研究，你会发现 SEO 很简单！
